כתיבת קומוניקטים

 

 

יש לכם רעיון נפלא שיפתור את כל הבעיות של ישראל במזרח התיכון. אתם מחזיקים ביד שלכם את המוצר שישפר את פני האנושות. הלהקה שלכם הוציאה אלבום חדש בו היא ממציאה מחדש את עקרונות המוזיקה והופכת את העולם להרמוני יותר ושלם יותר עם עצמו.

 

זה נחמד וזה טוב ויפה שאתם יודעים את זה, אבל מה לגבי שאר העולם? על מנת להפוך את הרעיון או המוצר שלכם לדרושים, אתם צריכים לייצר מודעות. אבל איך תצליחו להפיץ את הבשורה, ולהעביר את המידע הכל כך חשוב הזה לציבור הרחב? אתם יכולים כמובן לרכוש נקודת פרסום או שתיים. שילוט חוצות יכול גם הוא לעשות את העבודה. או שאתם יכולים גם לעבור ברחובות העיר ולהדביק פשקווילים על כל פינת קיר פנויה. הבעיה היא שהשיטות האלה עולות לא מעט כסף, והאפקטיביות שלהם נמוכה יחסית, מאחר והאמינות שהציבור מייחס לפרסום לא גבוהה במיוחד.

 

אז איך אתם יכולים לחסוך בעלויות ובד בבד לשמור על רמה מסוימת של האמינות? כאן נכנס תפקידם החשוב מאין כמוהו של העיתונאים באשר הם.

 

כתיבת קומוניקטים - צינור המידע שלכם לתקשורת

 

זה לא משנה אם אתם מנכ"לים של חברת תוכנה שמנסה לעשות את האקזיט שלה, אנשי ציבור שמנסים לצבור הון פוליטי כזה או אחר או יחצ"ני מסיבות שרוצים למלא את המועדון שלהם ביום שישי הבא. צינור העברת המידע העיקרי שלכם לעיתונאים יהיה בדרך כלל באמצעות כתיבת קומוניקטים ושליחה מסיבית שלהם לאנשי התקשורת השונים.

 

כתיבת קומוניקטים היא עניין שאין לזלזל בו. בסופו של דבר, הקומוניקט שמגיע אל התקשורת, הוא זה אשר יקבע מה יהיה היחס שיינתן לידיעה שאתם מתכוונים להפיץ. במידה ואתם שולחים הודעה לעיתונות שכתובה בחובבנות, כך גם יתייחסו אליה אנשי התקשורת השונים. עליכם לזכור כי מדובר בסופו של דבר באנשים שבמסגרת עבודתם קוראים עשרות הודעות מעין אלה ביום, ונאלצים לברור ידיעות מבין ערמות בלתי נדלות של זבל.

 

ולא חסר זבל. במהלך הקריירה התקשורתית שלי יצא לי להיחשף לכמות לא קטנה של זוועות בלתי קריאות ומעוררות חלחלה. נראה כאילו מספר לא מבוטל של אנשי יחסי ציבור יוצאים מנקודת הנחה שככל שהפונט בו הם כותבים את הקומוניקט יותר גדול, יש יותר סיכוי שהוא יתבלט מעל שאר ההודעות. כמה מהם אף פיתחו במהלך השנים מעין אמנות כתיבת קומוניקטים צבעונית. כל מילה בצבע אחר, כל אות גדולה מרעותה. כבר יצא לי לתהות פעמיים לגבי גילו של השולח, כאשר קיבלתי מנשר או שניים שנראו כאילו יצאו מחוג יצירה לילד מרוב שהיו צבעוניים ומקושקשים.

 

כתיבת קומוניקטים - כמה נקודות בסיסיות

 

יש משהו שאותם כותבים חובבנים לא מבין. כתיבת קומוניקטים לא אמורה להיות שונה מכתיבה של כתבה עיתונאית עניינית. אם אתם רוצים לגרום לעיתונאי לפרסם את הקומוניקט שלכם, עליכם לדאוג שהוא יהיה כתוב ברמה עיתונאית גבוהה. ככל שהרמה שלו תהיה גבוהה יותר, העיתונאי יתפתה לעזוב אותו לנפשו ולשחרר אותו לדפוס כמות שהוא. אף אחד לא מצפה שתעבירו לעורכי התוכן השונים כתבה אובייקטיבית לחלוטין, אבל הסיכוי שהם יפרסמו אותה ללא שינויים דרמטיים תעלה ככל שיהיו בה פחות "מדהים!!!!! חד פעמי!!!! מהמם!!!" ובאופן כללי, כמה שפחות מילות שבח קיצוניות המלוות בסימני קריאה מרובים.

 

ומילה אחת לסיום- אם אתם מנכ"לים של חברה כלשהי והחלטתם לצאת ולחלק מנות קרב לחיילי צה"ל במהלך עוד מבצע כולל ברצועת עזה, עשו לעצמכם טובה ואל תשלחו לעיתונאים קומוניקט שמתאר את הגבורה ואת טוב הלב שלכם עוד לפני שנפתחה פחית הלוף הראשונה. לא משנה כמה מוכשר מי שמבצע עבורכם כתיבת קומוניקטים, אתם תצאו בסופו של דבר סתם עוד רודפי פרסום.

 

זקוקים לשירותי כתיבת קומוניקטים? צרו קשר עוד היום